DECRYPTER LES BRAND SHOPPERS
Food Brand Trust révèle son étude exclusive menée avec Kantar Worldpanel pour décrypter les « brand shoppers »
Depuis 2018, Food Brand Trust met son expertise au service des annonceurs Food pour leur permettre d’optimiser leurs prises de paroles et les accompagne au-delà du média avec du conseil personnalisé et des études exclusives.
L’inflation a impacté l’ensemble des consommateurs qui ont adopté de nouveaux comportements d’achats alimentaires, ce qui déstabilise les positions des grandes marques nationales.
Et pourtant, certains d’entre eux ont augmenté la part des marques nationales dans leurs achats.
Qui sont ces « brand shoppers » invétérés ? Comment consomment-ils et comment les toucher ?
Food Brand Trust révèle son étude exclusive menée avec Kantar Worldpanel pour décrypter les « brand shoppers ».
Ils pèsent 30% des foyers français, et sont particulièrement investis dans leur consommation à laquelle ils veulent donner du sens. Dans le contexte inflationniste, ils ont adopté la stratégie du « moins mais mieux » (-8% d’achats en volumes vs -6% en moyenne mais des dépenses à +13% vs +11% en moyenne) et ont renforcé la part de marques nationales dans leur panier pour tous les secteurs PGC. Alors qu’en moyenne la part des marques nationales recule de 2 points, chez les « brand shoppers », elle augmente de 5 points !
L’étude met aussi en lumière leur très fort engagement sur les produits de transition alimentaire (bio, locaux, naturels, alternatives végétales...) qui ont pourtant subi un fort recul depuis l’inflation . Là aussi, les tendances sont inversées : 4 fois moins de baisse en volume et une progression des dépenses 7 fois supérieure à l’ensemble de la population.
« Forts de ces constats, les « brand shoppers » s’apparentent à des « ambassadeurs des marques nationales et de la transition alimentaire » et à ce titre méritent toute l’attention des annonceurs. » souligne Lionel Baurier, Expert Leader Media & Brand chez Kantar WorldPanel
Cette cible à forte valeur pour les marques, est particulièrement surconsommatrice de presse – un média qui capte et accompagne les consommateurs en quête de qualité alimentaire.
L’offre media Food Brand Trust, qui touche 90% de la population française avec plus de 100 marques et de multiples leviers en print et en digital, permet à ses partenaires d’élaborer les meilleures solutions pour toucher ces brand shoppers.
Etude Kantar Worldpanel (20 000 panélistes représentatifs des foyers français), Evolution de la consommation des Produits de Grande Consommation entre P1-P11 2021 et P1-P11 2023