3 régies leaders lancent le projet collaboratif Food Brand Trust

Les marques alimentaires connaissent une crise dans la relation de confiance et d’envie.
Dans ce contexte, Lagardère Publicité, Mondadori Publicité et Prisma Media Solutions se sont associées pour analyser cette nouvelle donne, et apporter des solutions aux marques pour reconstruire la confiance. Les 3 régies ont fait appel à Ipsos pour développer une approche inédite de l’efficacité, via l’étude FOOD BRAND TRUST.

COMMENT RETROUVER UNE RÉELLE VALEUR PERÇUE ?

Les attentes des consommateurs évoluent vers des promesses de « valeurs » porteuses de sens : le bio, le traçable, le local, la tradition… Ils font leurs propres arbitrages dans lesquels la marque fait figure de variable de plus en plus secondaire. L’enjeu pour les annonceurs alimentaires est de réussir à recréer de la préférence et à nourrir de manière durable leur Brand Equity.

Le parti-pris de l’étude FOOD BRAND TRUST est de démontrer comment les marques médias issues de la presse magazine, en offrant un contexte propice, permettent de renforcer la crédibilité et la confiance dans les marques food.

DES SOLUTIONS CROSS RÉGIES AU SERVICE DES MARQUES FOOD

Le dispositif étude s’accompagne d’une alliance commerciale, pour proposer des solutions sur mesure puissantes, contextuelles et attractives à destination des annonceurs Food.